Packaging sur mesure : quel intérêt pour votre marque ?

Dans un secteur concurrentiel, on cherche souvent une bonne manière de se différencier des autres marques. Que ce soit par la qualité des produits, le soin apporté à l’expérience client ou encore un site e-commerce super ergonomique. Tous les moyens sont bons pour se démarquer de la concurrence ! Or, que ce soit dans le secteur de la cosmétique, de l’hygiène, de l’alimentaire ou du prêt-à-porter, le packaging produit joue un rôle important afin de se distinguer des marques concurrentes. Dans cet article, je vous présenterai donc les différents types de packagings sur mesure que vous pouvez choisir pour emballer vos produits, après vous avoir expliqué les principaux avantages à opter pour un packaging personnalisé.

Les avantages du packaging sur mesure

Quel est l’intérêt d’opter pour un emballage personnalisé ? Cette solution peut paraître complexe ou plus coûteuse qu’un design de packaging lambda, mais il s’agit en fait d’un investissement qui peut booster vos ventes et permettre de toucher en plein cœur votre cible marketing. Voici les principaux avantages du package marketing sur mesure.

Augmenter la valeur perçue de vos produits

Un emballage créatif et travaillé ne répond pas qu’à un impératif d’esthétique. Cela permet aussi d’augmenter la valeur perçue de vos produits afin de montrer leur qualité. À l’inverse, un packaging banal et mal réalisé, dans un papier léger et bas de gamme aura du mal à attirer l’attention et la confiance de votre cible. De même, un produit emballé dans des boîtes en carton sans véritable identité graphique se noiera forcément dans la masse.

Or, en misant sur la création graphique d’un packaging personnalisable, vous augmentez la qualité perçue de vos produits et vous pouvez alors les vendre à un prix plus élevé sur le marché. Par ailleurs, en gagnant la confiance de vos clients, vous avez plus de chance de susciter l’envie et de déclencher un coup de cœur.

Sur certains produits, et particulièrement les achats plaisir, on sait à quel point la conception et la fabrication d’un packaging produit jouent un rôle important dans l’acte d’achat. Notamment lorsque la concurrence est importante et que la différenciation se joue surtout sur l’aspect extérieur. Dans le secteur de l’agroalimentaire, je pense par exemple aux tablettes de chocolat, aux sachets de thé ou encore au café en grains.

Rendre le produit plus visible

Un packaging sur mesure peut rendre votre produit bien plus visible dans les rayons des magasins. Cela augmente les chances que les clients puissent le voir et donc l’acheter.

Lorsque le facing (la face avant du produit) est bien conçu, votre produit se repère facilement dans un rayon. Les informations placées sur l’avant du packaging personnalisé doivent être bien organisées et lisibles afin d’être bien comprises par les potentiels clients.

Même lorsqu’un produit est vendu sur internet, il est important que le packaging sur mesure en ligne fasse envie et qu’il soit lisible.

Différencier le produit sur un marché concurrentiel

Le packaging en dit long sur votre produit ! Par exemple, un produit distribué en pharmacie n’utilise pas les mêmes codes qu’un produit vendu en parfumerie. Le papier ne sera pas le même, les codes visuels seront différents et le rendu global renverra une tout autre image de marque.

Pour être sûr de différencier votre produit, il faut à la fois respecter les codes du secteur, mais aussi se démarquer par des éléments visuels impactants. Finalement, le packaging fait partie des supports de communication les plus importants pour votre notoriété de marque !

4 types de packagings sur mesure et personnalisés

1. Packaging avec illustration

Pour attirer l’œil de vos clients et créer un packaging marketing vraiment différenciant, l’emballage illustré est l’option idéale. Dans les secteurs qui misent beaucoup sur le packaging produit, comme l’alimentaire ou la cosmétique, une illustration est une opportunité d’attirer des clients qui seront charmés par le style et les couleurs de votre boîte.

Au Studio Novembre, nous travaillons en partenariat avec la Maison Hugo & Victor chaque année pour habiller leurs carnets de chocolat et d’autres emballages. Ci-dessous, vous pourrez découvrir quelques exemples de packaging sur mesure que nous avons réalisés.

L’alimentaire est un secteur particulièrement concurrentiel et la création d’un packaging original permet de créer le coup de cœur chez vos clients. Nous avons également créé des packagings pour Holocène, une entreprise qui cultive des plantes aromatiques et médicinales.

Le style des illustrations renforce le message et les émotions transmis par l’identité visuelle de la marque. Elles apportent un style encore plus marqué et mettent en valeur le produit. Ce type de packaging convient particulièrement à des marques dont le savoir-faire est important est qui souhaitent ainsi valoriser cet aspect

2. Étiquettes de produits

Habiller un produit peut également passer par la création d’étiquettes sur mesure. Cela permet de créer un packaging personnalisé tout en réduisant les coûts par rapport à d’autres procédés comme le laquage ou la sérigraphie des pots. Dans la cosmétique notamment, les étiquettes sont particulièrement utiles.

La marque Lalla Emma avec qui nous travaillons possède une gamme de produits importante. Afin de réaliser du packaging haut de gamme avec un budget maîtrisé, elle a opté pour des étiquettes que nous avons pu personnaliser.

Un autre de nos clients, la Maison Mazet, nous a demandé d’habiller leurs pots de confiture avec de jolies étiquettes illustrées. Une très bonne solution de packaging sur mesure pour refléter leur image authentique, artisanale et haut de gamme.

3. Packagings minimalistes

Packaging produit ne veut pas toujours dire décors et fioritures : on peut aussi opter pour un design épuré et minimaliste.

La marque de box post-partum Mamacitas l’a très bien compris et nous a commandé des emballages sur mesure avec une vraie personnalité, tout en restant simple. Le résultat obtenu la démarque de ses concurrents grâce à une signature visuelle forte et des petits éléments qui font toute la différence en matière d’identité de marque.

4. Packaging écologique

Enfin, on peut penser qu’un packaging est forcément polluant. Pour les consommateurs, un emballage en carton ou un emballage en plastique est néfaste pour l’environnement. Pourtant, certaines marques optent pour des boîtes, des pochettes ou des étiquettes en matériaux recyclés ou même upcyclés. Un packaging recyclable ou biodégradable aura ainsi un impact minimal sur la planète.

C’est le cas de la marque Umaï qui a choisi des emballages produits sur mesure à partir de chutes textiles et d’algues envahissantes. Un bon moyen de lier l’utile à l’esthétique puisque la texture et le rendu visuel de ces étuis sont tout simplement magnifiques !

Autre exemple de packaging original et écologique : la marque Ensème qui utilise des résidus de plantes qui ne sont pas utilisés après les récoltes pour produire ses étuis. Une solution innovante ! Résultat : on utilise des matières premières qui existent déjà et on évite la surproduction. Encore une fois, le rendu est très beau et apporte une couleur très élégante.

Avec tous ces beaux projets, j’espère vous avoir convaincus de l’utilité de travailler vos packagings de marque afin d’obtenir un résultat qui reflète les valeurs de votre entreprise et qui attire votre client idéal.

Vous souhaitez à votre tour être accompagné par notre équipe pour la création d’un packaging sur mesure pour vos produits ? Contactez-nous sans plus attendre pour nous faire part de votre projet. Nous mettrons notre expertise au service de votre image de marque, avec une offre 100 % adaptée à vos besoins.

Crédits photos :

Ensème : Studio Quotidien
Mamacitas : Alexandra Murcia
Umaï : Célia Favre
Lalla Emma : Studio Novembre