Création de charte graphique : le processus en 3 étapes
Vous aimeriez créer une charte graphique pour votre marque ? Ce n’est certainement pas une perte de temps, car c’est ce qui va vous permettre d’avoir votre propre identité visuelle. Vous pourrez alors vous en servir pour tous vos supports de communication, en print ou en version digitale : brochures, flyers, site internet, réseaux sociaux ou encore e-mailing. Dans cet article, je vous détaille tout le processus de création de charte graphique que nous suivons en tant que studio de branding créatif. Trois étapes sont nécessaires pour déterminer les composants graphiques et visuels de votre charte.
Qu’est-ce qu’une charte graphique et à quoi sert-elle ?
Charte graphique : définition
Une charte graphique, c’est un document qui a pour but de définir les règles d’utilisation des éléments visuels créés pour une marque. Définir une charte graphique permet de donner des directives sur l’utilisation de ces éléments qui composent l’univers de marque. Ils doivent être utilisés de manière cohérente.
Lorsque l’on crée une identité visuelle pour une marque, on va commencer par avoir une réflexion stratégique qui va aboutir à la création d’éléments visuels. En tant que graphistes, nous pensons ces éléments pour être utilisés d’une certaine manière. Afin que nos clients comprennent comment les utiliser également, il convient donc de créer un document qui résume toutes ces directives.
Respecter les règles de création d’une charte graphique, c’est s’assurer que sa marque sera représentée de façon cohérente sur les différents supports de communication de la marque. Ainsi, ces éléments sont utilisés de manière stratégique, esthétique et constante.
Le contenu d’une charte graphique
Le contenu d’un document de charte graphique peut varier selon les marques et les éléments de leur identité visuelle. Il n’y a pas vraiment de règles à respecter, si ce n’est être exhaustif dans le contenu. Il est important d’essayer de couvrir le plus de cas de figure possible, afin que l’utilisateur final de ce document puisse trouver toutes les réponses à ses questions.
Voici une liste des éléments que l’on peut trouver dans une charte :
La stratégie de marque, avec un court résumé de l’histoire de la marque ainsi que son positionnement, ses valeurs, sa mission, sa cible et tout autre information utile.
Le logo et ses variations (comme le symbole de marque, un logo rond, un monogramme, etc.) et éventuellement une explication concernant la composition de ce logo.
Les règles d’utilisation de ce logo ainsi que les interdictions (espace à respecter autour du logo notamment).
Les couleurs, leurs règles de proportions et d’utilisation, ainsi que leurs codes hexadécimaux, CMJN, RVB et Pantone.
Les typographies à utiliser sur les supports de communication et règles d’utilisation (casse, taille, graisse, etc.).
La photographie de marque et les règles concernant le cadrage, la colorimétrie ou encore la luminosité.
Tout autre élément graphique existant et ses règles d’utilisation : pictogrammes, illustrations, texture, motif, etc.
Des exemples d’utilisation de ces éléments sur différents supports d’informations ou promotionnels (contenus digitaux et print).
L’utilisation de la charte
La charte graphique est souvent un document confidentiel dont la diffusion est restreinte, mais certaines marques les laissent en libre accès.
Une charte graphique peut être diffusée au sein d’une même entreprise afin que toute l’équipe et en particulier les personnes en charge de la communication, soient imprégnées de l’univers visuel de la marque. Les collaborateurs en charge de la communication de l’entreprise doivent maîtriser les règles d’utilisation de tous les éléments et doivent s’assurer de leur respect par tous les membres de l’équipe ainsi que les prestataires.
Dans le cadre d’une collaboration avec un prestataire, il est important de leur transmettre ce document afin qu’il puisse en prendre connaissance et l’appliquer correctement.
Même dans le cadre d’une petite entreprise, la création de charte graphique et sa diffusion aux collaborateurs est très importante. Cela permet de communiquer sur l’entreprise de manière plus cohérente et cela permet de s’assurer que l’image de l’entreprise est bien conforme à celle qui a été établie de manière stratégique.
La création d’une charte graphique en 3 étapes
1. Commencer par une réflexion stratégique
Pas de création de charte graphique sans réflexion stratégique ! Ce document a une importance centrale pour votre entreprise, car il explique comment utiliser des éléments visuels conçus pour servir votre positionnement de marque. La charte incarne les piliers sur lesquels reposent l’identité visuelle d’une entreprise.
Voici un petit récapitulatif des 6 étapes que je vous recommande de suivre avant de créer une charte graphique :
Définir sa raison d’être et sa mission : tout projet commence par un « pourquoi », une raison d’être profondément ancrée et c’est de là que va découler toute votre stratégie. Il est important de se concentrer sur cette étape avant de passer à la suite.
Lister ses valeurs : liées au « pourquoi » de votre marque, les valeurs sont également centrales dans votre projet. Les clients que vous cherchez ont certainement des valeurs communes aux vôtres, c’est pourquoi il est essentiel de les définir. C’est la première étape pour arriver à les exprimer dans votre communication.
Décrire votre cible marketing : vous allez décrire avec précision votre cible et notamment ses freins, ses peurs, ses motivations, son problème. L’objectif : connaître votre cœur de cible sur le bout des doigts pour savoir exactement comme s’adresser à votre client idéal.
Analyser la concurrence : définir vos concurrents et apprendre d’eux. Le but n’est pas de lister simplement les marques concurrentes, mais de définir leurs forces et leurs faiblesses pour arriver à déterminer votre avantage concurrentiel par rapport à elles. Vous devez aussi apprendre de leurs forces. En résumé : se servir de leurs faiblesses pour améliorer votre offre et utiliser leurs forces comme exemple (sans copier bien sûr !).
Définir sa proposition de valeur : grâce à ces éléments, vous devriez pouvoir définir ce qui fait votre différence sur votre marché, dans votre secteur d’activité. Cette différence peut concerner la qualité de vos produits, la manière dont vous en parlez, les valeurs que vous incarnez ou encore la façon dont vous résolvez un problème de manière innovante.
Affirmer son positionnement : enfin, tout ce travail vous permettra de définir un positionnement clair et stratégique.
Cette réflexion stratégique fait partie intégrante de votre processus de création de charte graphique, car elle permet d’expliquer et de justifier les choix et les règles graphiques qui seront posés dans ce document. C’est une partie qui peut sembler « superflue », trop longue et trop compliquée. Pourtant, elle représente les fondations de votre marque et les règles ont une place essentielle dans votre charte.
2. Créer des éléments visuels
La deuxième étape de conception d’une charte graphique est la création des composantes visuelles. En effet, une charte graphique, c’est avant tout un récapitulatif de tous les éléments visuels créés pour une marque.
Suite à une réflexion stratégique approfondie, les éléments visuels peuvent être créés de manière à traduire visuellement cette stratégie. Chaque élément séparément sera travaillé de manière esthétique, mais également de manière à être porteur de sens et d’émotions. Dans leur ensemble, les éléments doivent pouvoir vivre de façon harmonieuse, cohérente et complémentaire.
Voici quelques-uns des éléments visuels essentiels à ne pas oublier dans votre charte graphique :
Le logo et ses variations : l’élément le plus visible de votre marque sera certainement votre logo, n’oubliez pas qu’il s’accompagne toujours de variations ou déclinaisons. Cela permet de s’assurer que le logo principal soit « responsive », c’est-à-dire qu’il peut s’adapter sur différents supports, selon les formats.
La palette de couleurs : les couleurs sont un élément distinctif très important pour votre marque également. Elles peuvent transmettre beaucoup d’émotions et de sens.
Les typographies de marque : c’est le troisième élément fondamental de la charte graphique. Les typographies de marque ne doivent pas être confondues avec la ou les typographie(s) du logo. En effet, la police d’écriture choisie pour le logo peut être complètement différente de celles qui sont choisies pour les autres supports de communication. Elles peuvent même apporter une esthétique différente et être complémentaires.
Si vous n’avez aucune expérience ou notion en graphisme, vous pouvez faire appel à un prestataire externe afin de vous guider dans le processus de création de ces éléments de communication visuelle. L’accompagnement d’un graphiste sera alors très précieux afin de créer une charte sur mesure et fidèle à l’image de marque de votre entreprise.
3. Déterminer des règles d’utilisation
Enfin, une fois que les éléments visuels sont créés pour votre charte graphique, il faut définir des règles qui soient à la fois précises, exhaustives et claires. Elles doivent pouvoir être comprises par différents types de prestataires, qui ne sont pas toujours graphistes.
Voici quelques idées de recommandations et de règles pour les éléments les plus importants :
Le logo et ses variations : le rôle de la charte graphique est d’expliquer les utilisations des différentes variations du logo. Cela peut être l’espace à conserver autour du logo, la taille minimale, les choses à ne pas faire, comment utiliser chaque variation du logo, etc.
La palette de couleurs : une mauvaise utilisation de la palette peut complètement changer le sens et l’harmonie de l’identité visuelle. Le rôle du document de charte graphique est de donner des recommandations d’utilisation afin que ces couleurs soient utilisées au mieux. Par exemple, certaines couleurs doivent être utilisées par petites touches. On recommandera alors de les utiliser sur de petits éléments plutôt qu’en aplats.
Les typographies de marque : dans la charte graphique, il faut préciser comment utiliser ces typographies et notamment la hiérarchie. On va donc expliquer la police à utiliser pour les titres principaux, les sous-titres, et également les boutons et les liens. On peut également définir d’autres types de texte en mentionnant leur utilité et également les règles pour chacune des typographies (casse, graisse, interlettrage, interlignage, etc.).
Voici quelques conseils pour créer une charte graphique claire et précise :
Réfléchir aux différents cas possibles : la charte graphique sera particulièrement utile lorsqu’une personne se trouvera face à un cas complexe. Elle va donc se référer à la charte graphique pour trouver une solution. Elle doit montrer comment agir dans différentes situations.
Être précis : il faut garder à l’esprit que des conseils flous peuvent être interprétés de manière différente selon la personne. En essayant d’être factuel et précis, il y aura de meilleures chances que la charte graphique soit comprise et respectée.
Donner des exemples d’éléments de charte graphique : le meilleur moyen d’être précis et compris est de montrer des exemples d’utilisation des éléments. Lorsque la situation l’exige, les contre-exemples peuvent aussi s’avérer plus efficaces qu’une dizaine d’exemples de bonnes pratiques.
Si vous avez besoin d’être accompagné dans votre création de charte graphique, le Studio Novembre propose une offre complète allant de la stratégie de marque à la création de la charte graphique ou guide de marque, en passant par la conception de l’identité visuelle. Contactez-nous sans plus attendre et réservez un appel découverte !
