Charte graphique d’un site web : 3 étapes pour la créer

Vous travaillez actuellement sur la création ou la refonte de votre site d’entreprise ? À un moment donné, vous serez donc amené à concevoir la charte graphique du site web. Or, cette étape demande une réflexion préalable sur votre identité visuelle et le positionnement de votre marque. Quels sont les choix importants à faire en matière de conception graphique ? Comment définir l’ambiance de votre nouveau site ? Quels sont les éléments clés de la création graphique d’un site web ? Dans cet article, je vous explique comment établir une maquette graphique sur mesure. L’objectif : refléter votre univers de marque et mettre en valeur vos offres.

Qu’est-ce qu’une charte graphique web ?

Une adaptation de votre identité visuelle

La charte graphique d’un site internet est l’ensemble des règles à respecter pour conserver une bonne cohérence entre vos différents supports de communication. En effet, votre site web professionnel est un moyen de communication à part entière, bien qu’il vous serve également à vendre vos produits ou services.

Au même titre que vos autres outils de communication en ligne, votre site internet doit respecter la charte graphique établie pour votre marque. C’est le principe fondamental d’une bonne communication visuelle et avant tout d’une véritable signature visuelle.

Celle-ci doit contenir les éléments clés de votre branding, dont :

• votre logo principal et ses variations ;

• votre palette de couleur (entre 4 et 6 coloris) ;

• vos typographies (3 maximum).

Ce sont les éléments les plus importants pour la création graphique d’un site web. Ce sont eux qui vont vous servir de base de travail pour créer l’ambiance de votre site. Votre mission : construire une image de marque impactante.

Un fil conducteur entre vos différents supports de communication

Le rôle d’une charte graphique web design est avant tout de maintenir une cohérence entre chaque support de communication. Il faut par exemple conserver les mêmes couleurs et typographies sur tous les supports, vous servir des bons formats de logo ou encore utiliser des photos dont l’ambiance est similaire. 

Toutes ces règles permettent de rendre votre identité graphique plus mémorable et plus facile à identifier par vos potentiels clients.

Lorsque l’on veut créer la charte graphique d’un site web, il faut repartir de la charte graphique de votre marque. Si celle-ci n’existe pas encore, je vous recommande chaudement de commencer par cette étape cruciale. Elle représente tout simplement les fondations de votre marque et vous servira en de nombreuses occasions. 

Comme nous le verrons dans la troisième et dernière partie de cet article, une charte graphique peut être adaptée pour le web, notamment si certains éléments graphiques importants n’ont pas été prévus dedans. 

Vous l’avez sans doute compris : le point de départ de la conception graphique d’un site web, c’est l’identité visuelle de votre marque. Si cette dernière est claire, sa déclinaison sur votre site sera plus rapide et logique.

Au Studio Novembre, nous travaillons sur cette étape clé de la création d’un univers de marque. En tant que graphistes, nous concevons notamment une planche d’ambiance personnalisée pour chacun de nos clients, de façon à donner vie aux inspirations de la marque. Par la suite, nous pouvons établir votre charte graphique internet et la décliner sur tous vos supports de communication.

Pourquoi réfléchir à la conception graphique d’un site web ?

Nous avons vu que la charte graphique d’un site web découle de l’identité graphique d’une marque. Dès lors, pourquoi faut-il malgré tout réfléchir à la conception visuelle de son site ? Voici les 2 enjeux majeurs de la création d’un site web graphique.

Pour refléter l’ambiance de votre marque

Notre priorité est que l’on reconnaisse tout de suite l’univers de marque en arrivant sur votre site. Une plateforme web, c’est un peu comme une boutique qui serait dématérialisée. Malgré cela, lorsque l’on arrive dessus, il faut que l’on se sente imergé.e dans un univers singulier.

Les boutiques physiques peuvent facilement créer cette atmosphère unique en utilisant un parfum, des matériaux particuliers, des couleurs phares, des meubles ou des éléments de décoration. Tout cela participe à l’expérience client que l’on vit en pénétrant dans un magasin. Ce que l’on retient de cette immersion aura forcément un impact sur l’image que l’on a de la marque.

Pour un site professionnel, c’est exactement la même chose. L’expérience utilisateur doit être immersive et surtout mémorable en matière de graphisme. Elle doit être un prolongement du parcours client que vous souhaitez créer pour votre cible. En particulier si votre site internet est votre seul canal de distribution ou votre seule vitrine digitale.

Pour vous adapter aux codes du webdesign

Tous les webdesigners vous le diront : sur la toile, les usages ne sont pas les mêmes que pour des supports imprimés ou la mise en page classique. Comme pour la version print, il existe des codes spécifiques et des habitudes ancrées chez les internautes. Ces usages sont tellement entrés dans la norme qu’on ne les remarque même plus.

Et pourtant, lorsque l’on travaille sur la création d’une charte graphique de site internet, il faut veiller à conserver ces codes pour ne pas dérouter les visiteurs. Il est essentiel de réfléchir à l’ergonomie et à la charte graphique d’un site web, en particulier si certains de vos éléments visuels sont un peu particuliers. Par exemple, on évite de créer un site avec du texte exclusivement en majuscule, avec des aplats de rouge et l’utilisation d’un motif en damier. 

Il est probable que la navigation sur ce site ne serait pas très agréable et ne pousserait pas vos prospects à y rester très longtemps. Il faudra prendre le temps d’adapter votre maquette graphique de site web afin que l’expérience en ligne soit retranscrite dans le respect des codes du webdesign.

3 étapes pour créer la charte graphique d’un site web

Il est temps de passer à l’action. Voici 3 étapes concrètes afin de concevoir une charte graphique pour un site web. Il faudra tout d’abord adapter votre identité de marque à celle de votre futur site internet professionnel, puis ajouter de nouveaux éléments pour obtenir une véritable maquette graphique personnalisée.

1. Adapter votre identité visuelle à votre charte graphique de site internet

Pour atteindre une expérience immersive, un des enjeux est d’adapter les éléments visuels de votre marque pour le webdesign.

Vous devez décliner :

• Les couleurs de votre palette. Certains coloris peuvent entraver la lecture du site, ou « vibrer » sur l’écran même s’ils fonctionnent très bien sur un document imprimé. Mon premier conseil est d’adapter vos couleurs à l’interface web. Les priorités : lisibilité, contraste et harmonie visuelle.

• Les typographies. Encore une fois, certains types de caractères fonctionnent merveilleusement bien lorsqu’ils sont imprimés, alors que le résultat s’avère décevant quand ils sont utilisés pour la charte graphique d’un site internet. Je pense notamment aux typographies manuscrites ou calligraphiées. Encore une fois, notre objectif est d’utiliser des polices d’écriture lisibles afin de faciliter la navigation des internautes.

• Le logo. Si celui-ci est disponible en plusieurs variations, veillez à utiliser la version « horizontale » de votre logo. On le retrouve généralement dans le menu situé en haut de votre site, ce qui permet à l’utilisateur d’identifier au premier coup d’œil le nom de votre marque. Je vous conseille donc d’utiliser un logo lisible (le nom doit être écrit en toutes lettres), si possible sans baseline (notamment si elle est illisible ou trop petite) afin de conserver une hauteur assez faible. Sinon, votre menu de navigation risque d’occuper une place trop importante sur l’écran, notamment en version responsive.

• Les éléments visuels. Peut-être avez-vous créé un motif ou un style d’illustration pour votre marque ? Votre futur site web est une occasion en or de les utiliser ! Cependant, prenez garde à utiliser le motif avec parcimonie : une répétition visuelle peut être désagréable et perturber la lisibilité. Vos illustrations seront un moyen original de différencier votre site en lui apportant beaucoup plus de personnalité. N’hésitez donc pas à les inclure dans votre kit graphique de site web et à les mettre en valeur.

2. Ajouter les éléments manquants

Maintenant que les composants clés de votre identité visuelle sont adaptés à l’utilisation web, il faut réfléchir aux éléments qui sont probablement manquants. Il faut impérativement y penser lors de la création de votre charte graphique de site web.

Vous devez notamment penser aux :

• Boutons et Call To Action. Si le monde du web vous est familier, vous devez savoir que les boutons d’appel à l’action sont des éléments très importants pour convertir vos prospects. Ils attirent l’attention de vos visiteurs, leur indiquent les étapes à suivre et facilitent leur passage à l’action. Ces boutons doivent être visibles, lisibles et compréhensibles au premier coup d’œil. Je vous conseille donc de miser sur une typographie lisible (éventuellement en majuscule), une couleur attrayante (attention au rouge qui peut avoir un effet un peu « cheap ») et un wording court et impactant.

• Icônes et pictos de réassurances. Ces pictogrammes ont une importance particulière sur un site internet. En effet, ils ont pour objectif de se passer de mots en représentant un concept ou une idée par quelques traits reconnaissables. L’exemple le plus connu : l’icône du panier, toujours placée en haut et à droite d’une page web. Outre les icônes « utilitaires » (panier, langue, connexion, aide), vous pouvez utiliser des icônes dits « de réassurance ». Ce sont des illustrations plus ou moins détaillées permettant de rassurer, de rappeler des informations importantes à l’utilisateur (retours offerts, paiement sécurisé, fabriqué en France, label Agriculture Biologique, ingrédients naturels, etc). Pour créer une expérience encore plus immersive, prenez le temps de travailler sur toutes ces icônes. Elles doivent être dans le prolongement de votre identité visuelle et respecter votre palette de couleurs.

• Mise en page et styles de bloc. Précédemment dans cet article, j’évoquais l’ambiance qu’un commerce physique peut créer avec des meubles et des matériaux. La mise en page graphique d’un site web est un peu comme les meubles d’un magasin physique. Elle permet de mettre en valeur vos produits et services, comme des présentoirs. Elle permet aussi d’organiser l’information pour mettre en avant celles qui sont les plus importantes, comme une vitrine dans laquelle vous mettez en avant un produit. Il faudra donc réfléchir à cette mise en page avec beaucoup de soin : elle vous permettra non seulement de vous différencier, mais également de faciliter l’acte d’achat.

3. Choisir avec soin vos photos

Le dernier élément clé d’une bonne charte graphique de site web : les photographies que vous allez utiliser. Je les évoque en dernier, car ces images d’illustration sont d’une importance cruciale dans l’expérience de votre marque, quel que soit votre secteur d’activité.

Imaginez : vous rentrez dans une magnifique boutique de vêtements. La décoration est somptueuse, les vendeurs.ses vous accueillent avec un sourire chaleureux et vous savez déjà que vous allez vivre une expérience agréable. Vous tendez la main pour saisir un vêtement sur le portant, et là, c’est la déception. Il est tout froissé. Vous regardez celui d’à côté : pareil. Impossible d’admirer la matière, le tombé du tissu et la coupe du vêtement.

Vous avez sans doute compris là où je veux en venir : soigner un site sans penser aux photos, c’est oublier la partie la plus importante de l’expérience utilisateur. Montrer vos produits et les mettre en valeur est crucial pour les vendre. C’est particulièrement vrai pour les sites e-commerce, mais n’oublions pas que lorsque nous vendons des services, nos potentiels clients ont également besoin de se projeter.

S’il y a une chose que je vous conseille de soigner, ce sont les photos de votre futur site web professionnel. Dans le cas d’un e-shop par exemple, vous pouvez faire appel à un photographe pour un packshot produit.

Votre interface peut être très esthétique et proposer une expérience parfaite et fluide, mais si les photographies sont bâclées, cela ne donnera pas envie d’acheter. À l’inverse, un site un peu simple peut sembler magnifique si les photos sont réussies et en accord avec l’univers graphique de marque.

Faites le test : on doit reconnaître votre identité graphique, même sans photos. Pour savoir si cela est réussi, essayez d’imaginer votre site avec les photos d’une marque concurrente : si cela fonctionne, c’est que votre univers n’est pas assez présent sur le site.

En définitive, la réalisation d’une charte graphique de site web demande de faire un point sur vos objectifs de visibilité et surtout de maîtriser parfaitement ce qui constitue votre univers visuel de marque (logo, symboles, choix des couleurs, typographies, styles de photographies, etc.). Vous devez assurer une totale homogénéité esthétique entre la maquette graphique du site internet et vos divers supports de communication, en ligne ou en version print (brochure, catalogue, plaquette, flyer, cartes de visite, packaging produit, etc.).

Si vous souhaitez être accompagné.e dans cette réflexion, le Studio Novembre propose la réalisation de maquettes de site vitrine ou de site e-commerce. Nous travaillons régulièrement avec des marques qui vendent exclusivement sur internet et nous sommes particulièrement sensibles à l’enjeu que représente la création d’une plateforme web. Notre priorité : créer un design graphique de site web professionnel, engageant et 100 % aligné avec votre ADN de marque.